Bajo el nombre "Comparte el Efecto Pigmalión" la entidad da voz a tres historias reales, cuyos protagonistas explican desde el positivismo que todo lo que cada uno se proponga en la vida lo puede conseguir. De este modo estos mensajes aparecerán en las principales cadenas de TV de ámbito nacional, así como en radio y en RRSS.

Los mensajes elegidos han sido seleccionados mediante un casting que puso en marcha la entidad el pasado mes de diciembre y en el que daba la posibilidad a los ciudadanos a que mandaran un mensaje de ánimo hacia aquel familiar, amigo o aquella causa que considerase que más lo necesitaba y, de esta forma, aplicaran "El Efecto Pigmalión" en sus vidas. Un jurado, formado por expertos en coaching y representantes de Divina Pastora Seguros, eligió, entre todas las que llegaron, las tres historias que consideraron que mejor reflejaban este efecto que en psicología describe cómo las palabras y la forma en que se dicen las cosas puede influir en el comportamiento y el rendimiento de los demás para lograr sus metas.

Un total de tres spots publicitarios son los que conforman esta campaña. Los niños del curso de primero de ESO del Instituto de Educación Secundaria Nuestra Señora de los Remedios de Santander serán los protagonistas de uno de estos anuncios, con un mensaje en el que animan a todos los jóvenes a que se conviertan en lo que realmente quieren ser (ingenieros, astronautas, médicos, etc.) y luchen para conseguirlo.

El segundo de los anuncios transmite un mensaje de esperanza y optimismo, a través de las palabras de los padres de Nayra, una niña valenciana que nació con una cardiopatía congénita complicada, concretamente Tetralogía de Fallot con atresia pulmonar y Macap. La operación, que solo podía realizarse en EEUU, costaba 700.000 euros. La movilización y esfuerzo de la familia, que desarrolló numerosas acciones bajo el lema "Un latido para Nayra", hizo que, gracias a la solidaridad de muchas personas, se alcanzara esta cantidad y la pequeña de cinco años pudiera ser operada el pasado mes de julio. Hoy, es una niña sana. Los padres de Nayra animan, mediante este spot, a que aquellas familias que están viviendo una situación similar, no se rindan, que mantengan la lucha y la esperanza, porque, aunque parezca imposible, puede lograrse.

Y por último, el tercer spot cuenta la historia de Juan Dual, un chico que, junto a un amigo, está recorriendo en bicicleta los 7.000 kilómetros que separan Nicaragua de Ushuaia. Este valenciano ha tenido que pasar por varias operaciones en las que le han extirpado el colon, el recto, el estómago (para evitar un cáncer) y la vesícula biliar. Con su historia en este spot quiere transmitir cómo ha ido sobreviviendo a cada adversidad que se le ha presentado y cómo, a pesar de vivir sin estos tres órganos vitales, no se pone ningún tipo de límite.

Además de los spots en radio y televisión, las historias completas estarán disponibles en el canal de Youtube y en la página web de Divina Pastora Seguros.

Cadena de mensajes de ánimo

Con la campaña "Comparte el Efecto Pigmalión", Divina Pastora Seguros pretende generar un movimento de actitud ante la vida e invitar a la sociedad a hacer de "El Efecto Pigmalión" una realidad de la vida diaria de todos los que lo compartan, continuando esta cadena de mensajes de ánimo, confianza y superación a todos los que lo necesiten.

Por su facilidad de uso e inmediatez, las redes sociales jugarán un papel muy importante para que los ciudadanos puedan dar continuidad a esta cadena de mensajes de optimismo y motivación. La compañía da voz a estas historias para que sirvan como ejemplo para toda la sociedad y que compartan "El Efecto Pigmalión". Es muy fácil hacer llegar la confianza a la persona que cada uno considere y acercarle un poco más a la meta final.

Con la cesión de sus espacios publicitarios a la ciudadanía, Divina Pastora Seguros apuesta con esta campaña por la buena publicidad, entendiéndola como un canal poderoso a través del cual pueda contribuir a la concienciación de una sociedad en valores, una sociedad más integradora y solidaria.

"Comparte el Efecto Pigmalión" es la segunda fase de la campaña "El Efecto Pigmalión" que Divina Pastora Seguros lanzó en septiembre de 2015 y con la que consiguió un éxito viral al lograr más de 150.000 visita en Youtube en menos de una semana.

La campaña forma parte de la nueva estrategia de comunicación impulsada por la aseguradora en septiembre de 2015 y que está trasladando a todos los canales de comunicación en los que opera, tanto en los medios masivos convencionales como en redes sociales y patrocinios. Por primera vez, una compañía de seguros no apela al miedo, sino que invita a la sociedad a vivir la vida al máximo, sin miedos. Todo amparado bajo el eslogan motivador "No te detengas", un mensaje con el que quiere acercarse más a los perfiles de los clientes más jóvenes, pero siendo fiel a sus valores corporativos.

Con más de medio siglo de experiencia, Divina Pastora Seguros es la primera mutualidad española y dispone de un total de 70 oficinas repartidas por toda la geografía española.

Las tres historias, en su formato largo, están disponibles en el Canal de YouTube de Divina Pastora Seguros:

Historia IES Nuestra Señora de los Remedios de Santander. https://youtu.be/h2Llo9VhMLs

Historia de Nayra. https://youtu.be/xb6cvhREyo0

Historia de Juan Dual https://youtu.be/w2HW02jJy6c